企業如何把握展覽營銷

2012-11-23 15:07:35 作者: 來源:

在會展上,生產商、批發商和分銷商匯聚一堂,進行交流、貿易是企業之間的一個營銷平臺,企業在這個平臺要尋找更多的客戶、發展更多商業機會、收到更多的客戶訂單則要把握好營銷技巧,企業如何把握展覽營銷呢?

一、企業要選擇有效的展會

對于中小型企業來說,對展覽會的選擇至關重要。

(1)企業考慮展會的知名度,展覽會的知名度越高,吸引的參展商和買家就越多,成交的可能性也越大。如果參加的是新的展覽會,則要看主辦者是誰,在行業中的號召力如何。

(2)考慮展覽內容,現在的展覽日趨專業化,參展商事先要了解清楚展覽會選擇與產品同一主題的的展覽會,避免誤入”歧途”。

(3)參展企業還須對辦展的場地、收費標準和同行對參展的態度等因素加以詳細了解,以此作為對該展覽會后的質量評估依據,決定是否報名參展。

二、企業要做好參展的工作

當企業報名決定參展后,不僅要了解參展的知識外(推薦學問會展參展知識),還必須做好參展個階段的準備工作,同時擬定一份詳細的參展方案,并圍繞方案仔細認真地完成各項工作:

1、展前準備工作

(1)設計、制定展位布置方案,為了取得好的展示效果,重點突出企業形象,這就不僅要求展位布置要新穎別致、富有創意,還要注重展位的裝修特點及應用材料方面的考究。

(2)設計與包裝展品,向參觀商、目標客戶展示展品是參展活動中的一項重要環節,據會展行業信息顯示,包裝獨特鮮明、醒目的擺設、運用關、電、聲,在配合圖片、影視和精煉的文字說明的產品度受參展商和目標觀眾的廣泛關注。

(3)宣傳資料的編寫制作,根據不同的參展主題、參展目的,須要制定不同的參展口號,編寫不同的宣傳資料,而且要求文字簡練、圖案新穎、設計精美、印制嚴謹。

(4)參展工作人員的培訓,參展工作人員的言行,無疑是企業形象、企業文化的具代表和反映。

(5)紀念品的制作,對于參觀商、廣大觀眾而言,一份設計精美、寓意深刻的紀念品,更能起到加深印象,保持更長時間的宣傳效果。

2、展期工作

(1)了解行業的發展趨勢以及觀察業內的發展動態,收集各種有價的客戶信息和業內信息。

(2)大力開展各項宣傳公關工作;重點選擇拜訪一些目標參展商和潛在客戶,相互交換資料,進一步與之建立合作伙伴關系;推廣合作項目,努力尋求合作伙伴。

(3)積參與展覽會安排的各項行業交流活動,通過演講、辦專題講座等形式,大力宣傳企業文化、樹立企業(產品)品牌形象。

(4)在展覽現場舉行展品的演示說明會,派發企業(產品)宣傳資料,有選擇性地予目標客戶贈送紀念品。

3、展后工作

(1)展后總結;有相當部分參展人員,在撤展后便"勝利大逃亡",回到單位后把收集到的名片上繳或安排錄入電腦,就算完成參展任務了。其實,企業還應該就本次參展的各項工作執行情況,進行一次全面總結。與其他展商企業進行比較,找出成功與不足,吸收經驗,爭取在今后的參展機會上,操作得更加完美,使企業的參展水平、質量不斷提高。

(2)合理利用信息,跟蹤客戶;對展覽會上收集到的有價信息,應進行分類研究;對重點客戶、潛在客戶,應及時進行會后跟蹤聯絡。

(3)重新調整企業發展戰略;根據展后所掌握的行業發展趨勢和業內動態,企業應致力于尋找自身存在的差距和不足,盡快重新調整、優化生產結構、管理水平,確定企業新的發展戰略、新的目標任務。
 
關鍵詞:展覽營銷


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